国家公务员考试网欢迎您的访问!
您现在的位置是: 国家公务员考试网>申论>申论热点>    

2020年国考申论热点:“悲情营销”

【发布日期:2019-10-08】 【来源:国家公务员考试网】【字体: 】 【打印本页】 【关闭窗口
  【背景链接】
  
  先是山西某地果业发展中心办公室主任因涉及“临猗苹果滞销悲情营销”事件,作为典型案例被纪委曝光;再到陕西礼泉县政府公开澄清,网传礼泉甜桃滞销过于夸张,视频为外地电商为博同情促销……2019年下半年,悲情营销事件接二连三曝光,引发新一轮信任危机。
  
  【综合分析】
  
  悲情营销如果不加以重视,任其发展,会透支社会的爱心,伤害消费者的知情权,甚至威胁网络经济的健康发展。
  
  互联网只是一个工具,如果使用得当会产生令人震惊的经济价值和社会效益,“双十一”创造的商业奇迹,就是电商繁荣的最好力证。一旦被用于歪门邪道,其造成的危害也会被极度放大。在各地频繁出现的悲情营销事件中,部分电商平台为达到营销目的以贩卖悲情的方式销售产品,不断透支着人们的同情心和爱心。这种杀鸡取卵、饮鸩止渴式的营销模式,不仅不利于当地产品给人留下好印象,甚至造成劣币驱逐良币的效果,当“狼来了”次数多了以后,伤害的就是真正需要帮助的人们。
  
  互联网市场巨大,与此同时互联网的准入门槛较低。悲情营销通过销售一些价值不高的物品,营造出一种“举手之劳、点滴付出就能贡献爱心”的氛围,赚取的恰恰是互联网背景下积小成多带来的巨大利润。悲情营销撼动的恰恰是信任的基础,看似孤立的事件,其危害不可小觑。信任需要市场参与者共同维护,无论是政府、行业还是企业,都应当如同爱护自己眼睛一般维护互联网的信任基础。


  
  【参考措施】
  
  俗话说:好酒不怕巷子深,花香自有蝶飞来。以水果滞销果农亏本博取买家同情的营销方式,即便能带来一次可观的收益,却不是解决问题的治本之策。
  
  对于果农而言,种出品质过硬的水果胜过任何营销策略。唯有提高产品质量,帮助果农真正扩宽销售渠道,才能让用户把高质量的标签和产品联系起来,建立产品忠诚。
  
  对相关政府部门而言,要加强监管,对于一些通过这种虚假营销欺骗消费者的恶劣行为,可以抓住典型事件进行严肃处理,以此来弘扬诚信经营的风气,为诚实守信的经销者和消费者建立起干净的农产品交易市场。
  
  对于消费者而言,也应抱有足够的警惕,对于网上出现的各种宣传和炒作,不能盲目相信。
更多
 相关文章:  
2020年国考申论热点:“悲情营销”
2020年国考申论热点:补齐农村人居环境短板
2020年国考申论热点:擦亮中医文化瑰宝
2020年国考申论热点:微腐败
2020年国考申论热点:立德树人
2020年国考申论热点:净化网络生态
2020年国考申论热点:绿色发展
2020年国考申论热点:快递业诚信建设
2020年国考申论热点:幸福产业
2020年国考申论热点:为乡村振兴注入文化动能
 

copyright 2007-2015 http://www.guojiagwy.net all rights reserved
国家公务员考试网 版权所有 (浏览本网主页建议将电脑显示屏的分辨率调为1024*768)
《中华人民共和国信息产业部icp/ip备案》 苏ICP备14013778号 法律声明:严禁转载本站格式或内容《知识产权法》