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2020年国考申论热点:打造中国品牌与老字号

【发布日期:2019-06-03】 【来源:国家公务员考试网】【字体: 】 【打印本页】 【关闭窗口
  【背景链接】
  
  2019年的5月10日是第三个“中国品牌日”。品牌是一个舶来的现代概念,是中国传统文化中所没有的东西。但是,因此否认中国经济和文化中从来没有过品牌意识,并不客观。说到自行车,大家会想起“凤凰”;说到运动鞋,人们会提及“回力”;说到烤鸭,估计谁都不会忘掉“全聚德”……这些老字号,就是久经考验的中国式品牌。
  
  【综合分析】
  
  老字号是中国品牌的优质存量资产,用好用活这部分存量资产,中国自主品牌建设国家战略的实施,无疑将事半功倍,政府和企业要积极探索复兴老品牌。
  
  “中国品牌日”的设立,标志着中国自主品牌建设已经上升到国家战略的高度,是“促进中国产品向中国品牌转变”所迈出的坚实脚步。而一个绕不过去的核心话题自然是:如何更好地打造中国品牌?答案不少,路径很多,其中很重要的一条就是要擦亮老字号。
  
  老字号不只在中国有。实际上,国际品牌体系中有着太多著名的老字号。由世界品牌实验室编制的“世界品牌500强”榜单显示,这些世界最牛品牌中的一小半,都是名副其实的“百年老字号”。这一统计数据启示我们:在中国自主品牌建设过程中,要注重对老字号品牌资源的经营与重建。
  
  老字号是一个全称的概念,实际上在老字号的内部,情况各有不同。一方面,老字号对于打造中国品牌的重要意义自不待言;一方面,老字号们的生存经营现状却难言乐观。
  
  老字号们的招牌有些黯淡,其背后的原因归纳起来可能有这么几种:一是历史上存在发展的断层期,岁月的烟尘蒙蔽了人们重新发现老字号的眼睛;二是代代相因的传统体制机制,阻碍了老字号在市场经济环境中的腾挪转移;三是理念和技术的滞后,制约了老字号在移动互联网时代拓展渠道资源和升级营销手段。
  
  【对策措施】
  
  一是实施老字号振兴工程。加强老字号起源店的原址保护,不得盲目拆除与迁建,从而唤起民众对老字号的记忆。
  
  二是重视体制机制创新。鼓励老字号通过收购、兼并打造企业集团,以增强竞争力。推出了“老字号新电商计划”,助力老字号企业扩大市场份额,推动更多品牌重回一线品牌阵列。
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